| 服务号 | 订阅号 | 小程序 | |
| 适用人群 | 企业 | 个人或媒体 | 个人或企业 |
| 功能介绍 | 主要偏于服务交互（类似于银行、114、提供服务查询），认证前后都是每月只可以群发4条 | 主要偏于为用户传达资讯（类似报纸杂志），认证前后都是每天只可以群发1条 | 可在微信内被便捷的获取和传播 |
| 选择场景 | 开通微信支付功能，进行商品销售 | 适合做内容的商户，仅发发消息，做宣传推广服务 不进行商品销售。 | |
| 营业执照 | 必需 | 非必需 | 企业必需，个人非必需 |
| 呈现位置 | 聊天对话框 | 呈现在统一的“订阅号”对话栏中 | 单独呈现在“发现”栏中，只要关注过一次小程序，就会一直在 |
| 推文限制 | 每月可推送4条消息，1条最多8篇图文 | 每天可推送1条消息，1条最多8篇图文 | —— |
| 最大不同 | 有高级接口能力，能让微信第三方开发商提供更多服务 | 无微信支付——商户功能 | 小程序可与订阅号、服务号进行绑定，即通过订阅号或服务号，进入小程序界面 |
| 进入方法 | (1)搜索栏(2)附近的小程序(3) 首页搜索栏(4)分享 | ||
| 同一手机号 | 可注册和认证5个公众号 | ||
| 同一邮箱 | 可注册1个公众号 | ||
| 同一身份证 | 可注册和认证2个公众号 | ||
| 同一营业执照 | 政府或媒体类型上限50个，其他组织（公司、个体、事业单位等）注册和认证上限5个 |
| 功能权限 | 普通订阅号 | 认证订阅号 | 普通服务号 | 认证服务号 |
| 消息直接显示在好友对话列表中 | √ | √ | ||
| 消息显示在“订阅号”文件夹中 | √ | √ | ||
| 每天可以群发1条消息 | √ | √ | ||
| 每个月可以群发4条消息 | √ | √ | ||
| 无限制群发 | ||||
| 保密消息禁止转发 | ||||
| 关注时验证身份 | ||||
| 基本的消息接收/运营接口 | √ | √ | √ | √ |
| 聊天界面底部，自定义菜单 | √ | √ | √ | √ |
| 定制应用 | ||||
| 高级接口能力 | 部分支持 | √ | ||
| 微信支付-商户功能 | 部分支持 | √ |
