文 | 天下网商记者 陆文斌 陈梦凡 俞晓燕
自2016年4月8日起，中国将实施跨境电子商务零售（企业对消费者，即B2C）进口税收政策，并同步调整行邮税政策。这样一来，有些品类不可避免提价，品类单一的跨境电商企业将承受一定压力，这或将加速整个市场的洗牌。
新政出台后， 对商家影响较大的正面清单制度也正在酝酿当中，对外经贸大学王建教授曾表示，正面清单管理前期试点时，预计90%以上的商品将面临下线，超过2000个商家中，大部分要暂时退出中国市场。在新规中，母婴、食品、保健品等品类税负会有所增加，但化妆品、电器类根据价格区间不同，税负有升有降。
王建教授认为，跨境进口电商单次2000元限额明显偏低。根据我国现有政策，居民入境时可携带个人消费品价值限额为5000元，在离岛免税店购物限额为8000元。
易观智库跨境电商分析师谭乃洵表示，新政出台是大家的意料中事，一是因为跨境电商走行邮税会导致国家税收的损失；另一方面2014年相继出台的跨境电商很多政策，监管码、保税仓等都是相对放宽的，这对传统的一般贸易是不公平的。
“跨境电商在某种程度上能够倒逼国内制造商、厂商的转型升级，但把口放得太开，对国内的食品、服装、奢侈品等都是冲击很大的。而且这些产业都是对就业拉动比较大的行业，本身的竞争力又不强。国家在经济下滑的情况下，肯定是不想对他们产生的冲击太大。” 谭乃洵说。
但部分商家认为新政出台或是对行业的利好消息，尤其是可以丰富品类，规正行业。
对于新政，各个跨境电商企业做出了不同回应：
天猫国际：海外品牌商可自身消化10%左右税率调升
天猫国际总经理刘鹏（花名：奥文）
天猫国际表示，为了保证进口消费体验更好过渡，天猫国际海外商家尤其海外品牌暂无调价计划。天猫国际上拥有品牌溢价的海外品牌商可以自身消化掉10%左右税率调升。另外，此前入驻天猫国际的海外品牌商为更好开拓中国市场，一直有做补贴，让国内消费者享受“免邮免税”。
天猫国际认为，此次调整后，对跨境电商平台经营商品品类丰富度拉开是利好，天猫海外商家多是大型零售商或品牌商，全球供应链整合较强，进口品类优势可以更好发挥。
据了解，新规出台之前，制定该政策的有关部门曾调研天猫国际，对新规做过可行性评估沟通。此次新规最受关注的年限额2万，是针对跨境保税进口限额，海外直邮暂不受此次新规影响。目前天猫国际订单海外直邮比例在四到五成，所以暂时影响可控。
天猫国际还指出，此次新规对于自营采购平台（B2C）来说，采购成本承压将会增加。
鲜life： 母婴类或受影响最大，爆款将越来越少
天猫国际认为，此次调整后，对跨境电商平台经营商品品类丰富度拉开是利好，天猫海外商家多是大型零售商或品牌商，全球供应链整合较强，进口品类优势可以更好发挥。
据了解，新规出台之前，制定该政策的有关部门曾调研天猫国际，对新规做过可行性评估沟通。此次新规最受关注的年限额2万，是针对跨境保税进口限额，海外直邮暂不受此次新规影响。目前天猫国际订单海外直邮比例在四到五成，所以暂时影响可控。
天猫国际还指出，此次新规对于自营采购平台（B2C）来说，采购成本承压将会增加。
鲜life： 母婴类或受影响最大，爆款将越来越少
鲜life CEO肖欣说，受跨境新政影响最大的是保税模式，直邮模式相对小。具体到品类，食品、保健、母婴、日用品类成本会受较大影响，从过去的基本免征税到现在要交购物总价11.9%的跨境税，此类商品不可避免地会提价。
另外，之前奶粉、纸尿裤、低价化妆品等价格不高且高频消费品是跨境电商中的“爆款”，很多大平台都用它们来吸引流量。如今新政会导致这些产品利润空间大大减小，很难产生爆款，但另一方面或许会增加电商选品的丰富度，高价化妆品、日用快消品和家用电器类产品或将大大增多。
每单1000元的限额提高到2000元是利好消息，但年消费20000元的限制会打击消费者的消费热情，令跨境电商行业的想象空间整体缩水。
总体而言，新税制下跨境电商的竞争会回归到成本和效率，行业规范程度提高。
贝贝网：税改改善品类结构 对母婴类目影响不大
贝贝网相关负责人对《天下网商》表示，现有跨境电商的最大问题是品类结构 不均衡，税改后对平台品类丰富度是利好，尤其对原来弱势品类而言，将是一个发展机遇。而税改后奶粉、纸尿裤等母婴品类的税率上升，对于贝贝网影响不大。
贝贝网认为，中国一线城市用户购买进口商品的趋势不会受到跨境税改的影响，尤其是奶粉和纸尿裤等产品，不管税率如何改革，无论价格便宜还是贵，消费者都会购买。
但是部分原本仅依靠价格优势的非生活必需品类将会受到较大影响，消费者在购买倾向上会转向国内商品。税改政策的实施总体上对于跨境电商发展起到了正向作用。
蜜芽：免税价差不是跨境电商价值核心
蜜芽CEO刘楠认为，跨境电商价值核心在于效率和贸易全球化，免税价差并没有那么关键。
对于跨境新政，刘楠指出，这次改革将跨境贸易和一般贸易对立的局面适当扭转，对于有国际供应链能力和国际贸易能力的企业来讲，可以很灵活地选择跨境、直邮和一般贸易的复合形式。对于蜜芽来讲，又是一次给市场定价的好机会。
刘楠不认为新政将利空母婴，原因在于纸尿裤去年刚刚下调了关税。最利空的是百元以内的韩国化妆品以及2000元以上的品类，如轻奢。
总体而言，刘楠认为新政出台后，电商系统、前端用户的交互、商品的定价都需要一些时间处理，很多细节需要细化，比如退货后税费的退还方法。
蜜惠：新政将影响进口低价彩妆公司
蜜惠CMO牛若英表示，跨境新政所带来的影响并非完全负面，除了个别主打低价彩妆的公司会受到较大影响外，对其他公司的副作用不大。比如最受非议的50元免征取消以后，就不需要再拆分订单。对于客单价较高的产品，大多通过海外直邮EMS的方式操作，因此单人单次交易限值为2000元的条款，对于现有跨境电商平台影响较小。
波罗蜜：只赚取政策红利公司或面临崩溃
波罗蜜CEO张振栋认为，跨境新政代表国家终于承认跨境电商的合法地位，规范了跨境电商作为一个商业行当，如何依法纳税的问题。
对于只赚政策倾斜中的红利的海淘公司，接下来会非常难受。若不及时转型，将面临商业模式的崩溃。用正常的商业逻辑在运转的跨境电商企业，一定都是很欢迎新政的。当然新政的颁布，对这部分企业来说也会有需要进行一些经营策略调整的地方，这种调整也许是品类结构上的，也许是物流方式上的，也许是定价手法上的，也许是促销政策上的，这些都很重要。
长远来看，跨境电商会回归初心，即帮助消费者打通海内外的供应和消费链路，帮助信息变得更加透明。
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