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税收新规将实施 跨境电商行业怎么看?

文 | 天下网商记者 陆文斌 陈梦凡 俞晓燕

 

自2016年4月8日起,中国将实施跨境电子商务零售(企业对消费者,即B2C)进口税收政策,并同步调整行邮税政策。这样一来,有些品类不可避免提价,品类单一的跨境电商企业将承受一定压力,这或将加速整个市场的洗牌。

 

新政出台后, 对商家影响较大的正面清单制度也正在酝酿当中,对外经贸大学王建教授曾表示,正面清单管理前期试点时,预计90%以上的商品将面临下线,超过2000个商家中,大部分要暂时退出中国市场。在新规中,母婴、食品、保健品等品类税负会有所增加,但化妆品、电器类根据价格区间不同,税负有升有降。

 
王建教授认为,跨境进口电商单次2000元限额明显偏低。根据我国现有政策,居民入境时可携带个人消费品价值限额为5000元,在离岛免税店购物限额为8000元。
 
易观智库跨境电商分析师谭乃洵表示,新政出台是大家的意料中事,一是因为跨境电商走行邮税会导致国家税收的损失;另一方面2014年相继出台的跨境电商很多政策,监管码、保税仓等都是相对放宽的,这对传统的一般贸易是不公平的。
 
“跨境电商在某种程度上能够倒逼国内制造商、厂商的转型升级,但把口放得太开,对国内的食品、服装、奢侈品等都是冲击很大的。而且这些产业都是对就业拉动比较大的行业,本身的竞争力又不强。国家在经济下滑的情况下,肯定是不想对他们产生的冲击太大。” 谭乃洵说。
 
但部分商家认为新政出台或是对行业的利好消息,尤其是可以丰富品类,规正行业。
 
对于新政,各个跨境电商企业做出了不同回应:

天猫国际:海外品牌商可自身消化10%左右税率调升

 
天猫国际总经理刘鹏(花名:奥文)
天猫国际表示,为了保证进口消费体验更好过渡,天猫国际海外商家尤其海外品牌暂无调价计划。天猫国际上拥有品牌溢价的海外品牌商可以自身消化掉10%左右税率调升。另外,此前入驻天猫国际的海外品牌商为更好开拓中国市场,一直有做补贴,让国内消费者享受“免邮免税”。
 
天猫国际认为,此次调整后,对跨境电商平台经营商品品类丰富度拉开是利好,天猫海外商家多是大型零售商或品牌商,全球供应链整合较强,进口品类优势可以更好发挥。
 
据了解,新规出台之前,制定该政策的有关部门曾调研天猫国际,对新规做过可行性评估沟通。此次新规最受关注的年限额2万,是针对跨境保税进口限额,海外直邮暂不受此次新规影响。目前天猫国际订单海外直邮比例在四到五成,所以暂时影响可控。
 
天猫国际还指出,此次新规对于自营采购平台(B2C)来说,采购成本承压将会增加。
 

鲜life: 母婴类或受影响最大,爆款将越来越少

鲜life CEO肖欣说,受跨境新政影响最大的是保税模式,直邮模式相对小。具体到品类,食品、保健、母婴、日用品类成本会受较大影响,从过去的基本免征税到现在要交购物总价11.9%的跨境税,此类商品不可避免地会提价。
 
另外,之前奶粉、纸尿裤、低价化妆品等价格不高且高频消费品是跨境电商中的“爆款”,很多大平台都用它们来吸引流量。如今新政会导致这些产品利润空间大大减小,很难产生爆款,但另一方面或许会增加电商选品的丰富度,高价化妆品、日用快消品和家用电器类产品或将大大增多。
 
每单1000元的限额提高到2000元是利好消息,但年消费20000元的限制会打击消费者的消费热情,令跨境电商行业的想象空间整体缩水。
 
总体而言,新税制下跨境电商的竞争会回归到成本和效率,行业规范程度提高。
 
贝贝网:税改改善品类结构 对母婴类目影响不大 

贝贝网相关负责人对《天下网商》表示,现有跨境电商的最大问题是品类结构 不均衡,税改后对平台品类丰富度是利好,尤其对原来弱势品类而言,将是一个发展机遇。而税改后奶粉、纸尿裤等母婴品类的税率上升,对于贝贝网影响不大。
 
贝贝网认为,中国一线城市用户购买进口商品的趋势不会受到跨境税改的影响,尤其是奶粉和纸尿裤等产品,不管税率如何改革,无论价格便宜还是贵,消费者都会购买。
 
但是部分原本仅依靠价格优势的非生活必需品类将会受到较大影响,消费者在购买倾向上会转向国内商品。税改政策的实施总体上对于跨境电商发展起到了正向作用。
 
蜜芽:免税价差不是跨境电商价值核心

蜜芽CEO刘楠认为,跨境电商价值核心在于效率和贸易全球化,免税价差并没有那么关键。
 
对于跨境新政,刘楠指出,这次改革将跨境贸易和一般贸易对立的局面适当扭转,对于有国际供应链能力和国际贸易能力的企业来讲,可以很灵活地选择跨境、直邮和一般贸易的复合形式。对于蜜芽来讲,又是一次给市场定价的好机会。
 
刘楠不认为新政将利空母婴,原因在于纸尿裤去年刚刚下调了关税。最利空的是百元以内的韩国化妆品以及2000元以上的品类,如轻奢。
 
总体而言,刘楠认为新政出台后,电商系统、前端用户的交互、商品的定价都需要一些时间处理,很多细节需要细化,比如退货后税费的退还方法。
 

蜜惠:新政将影响进口低价彩妆公司

蜜惠CMO牛若英表示,跨境新政所带来的影响并非完全负面,除了个别主打低价彩妆的公司会受到较大影响外,对其他公司的副作用不大。比如最受非议的50元免征取消以后,就不需要再拆分订单。对于客单价较高的产品,大多通过海外直邮EMS的方式操作,因此单人单次交易限值为2000元的条款,对于现有跨境电商平台影响较小。

波罗蜜:只赚取政策红利公司或面临崩溃


波罗蜜CEO张振栋认为,跨境新政代表国家终于承认跨境电商的合法地位,规范了跨境电商作为一个商业行当,如何依法纳税的问题。
 
对于只赚政策倾斜中的红利的海淘公司,接下来会非常难受。若不及时转型,将面临商业模式的崩溃。用正常的商业逻辑在运转的跨境电商企业,一定都是很欢迎新政的。当然新政的颁布,对这部分企业来说也会有需要进行一些经营策略调整的地方,这种调整也许是品类结构上的,也许是物流方式上的,也许是定价手法上的,也许是促销政策上的,这些都很重要。

长远来看,跨境电商会回归初心,即帮助消费者打通海内外的供应和消费链路,帮助信息变得更加透明。

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