在很多论坛或者是网站上关于直通车知识的文章都比较多，但是大部分说的都不是很清楚，或者只是说到了一个点，一个面，不够全面。有的甚至还有一些错误的引导。今天就给大家分享一下直通车的基础知识，让一些卖家朋友真正的了解一下直通车，而不是在哪里听到一个操作方法，就盲目的去开车。没有学会爬，就想走，这种找捷径的方法不可取。盲目的开车,我只能说你是土豪，真有钱。当然，今天我讲的也不能保证对所有的卖家都适用，但是希望通过学习这些基础知识，让刚刚加入我们这个淘宝电商大本营的小白们，学会开车，进而开好车。
直通车的基础知识主要有一下几点：
一， 什么是直通车
二， 直通车的初始设置
三， 直通车关键词
四， 直通车质量得分
五， 直通车点击率
我会把它分成两个板块给大家讲解，今天主要讲两点，什么是直通车和它的初始设置。
一，什么是直通车
直通车只是一个拓展引流的工具，可以用来测款，打造热卖款。
开通的基本条件：2心信誉，动态评分要高于4.4分，同时不能有违规扣分的情况。对于新手来说，在开车前，建议先做好免费流量，待免费流量比较稳定的时候，才考虑付费的流量。
直通车的展现位置主要是单品搜索推广，就是在搜索结果页面，右侧12个位置，最下面5个位置。 其他的就是店铺推广、定向推广、站外推广。
直通车是按照点击扣费，展现无点击不会扣费，淘宝官方给到的扣费模式是：下一名的出价X下面的质量得分/你的质量得分+0.01元。有些可以设置分时折扣，即实时出价=原始出价X出价百分比。
直通车的推广就是关键词的推广，为宝贝设置好关键词，你的宝贝在直通车推广位置上才有机会被展示。影响宝贝综合排名的因素就是关键词的出价和质量得分，这两个因素共同决定宝贝的展现机会。 很明显，我们都想通过较低的出价来得到更多的展现，那么我们的质量得分就要提高。
直通车还有一个重要的原则就是同一个店铺，在一个关键词搜索页面最多展示两个宝贝，这也是为了让中小卖家也有机会开直通车，不然那些大卖家，直接用钱就可以把直通车车位买断。所以，建议大家同一个直通车的宝贝共用关键词次数不要超过2次。
二，直通车的初始设置
首先就是推广计划的创建和暂停，开通多个计划后，多种用途。然后就是关键词的挖掘，系统推荐选择关键词，投放关键词，后面就是删除和调整关键词。
其次，地域设置的方式不同，可以全部投放，再根据数据筛选；或者是地域精准投放和地域性的产品只投某些地域。
再者，设置创意，其对直通车的影响是明显和直接的，测试创意图的点击率。
最后为关键词设置匹配方式，一种是精准匹配，买家搜索的词与所设关键词相同或者是同义词，推广宝贝才有机会展现；一种就是广泛匹配，买家搜索的词包含所设关键词或者相关的词，推广宝贝才有机会展现。
关于关键词，就会有出价，这就需要了解市场均价，你的关键词是先低价后高价，还是先高价后低价，这些都是需要根据你的宝贝类目来考虑的。 说到类目，那么如何投放类目呢，就需要找到类目关键词，然后把类目词放在计划里面去投放。
今天就讲这两个点，下次会把后面的三个点给大家讲到。
事实上，直通车只是一个锦上添花的引流工具，卖家(特别是中小卖家)通过学习直通车，进而到开直通车，都是为了让宝贝用较低的花费来获得更多的展现机会，提高投入产出比，让直通车真正的成为一个可行的推广渠道。 当然，淘宝给了你更多的展现机会，你就要把握好，提高点击率，转化率，这样才会获取更多的自然流量，即从付费流量到免费流量。这些后面我也会给大家分享到的。今天分享这些和大家共同探讨，最终目的就是为我们的卖家会开车到开好车打下基础。
|| 文章来源：淘宝大学
|| 文章整理：淘工作
