这样换宝贝要被重罚？规则又更新了！

10月18日，备受关注的《淘宝滥发信息规则》正式生效。此次规则变更主要针对“滥发信息”规则的违规处理和违规情形等做了调整。其中，针对滥发规则“换宝贝”这一重要变更，淘宝规则小二为你详细解读换宝贝定义、处罚手段，并列举了卖家容易发生的换宝贝行为。

值得卖家注意的是，在新版规则下，一旦发生换宝贝行为，卖家商品就会被删除。同时，根据违规情形的严重程度，商家可能会面临搜索屏蔽、下架或删除店铺内所有商品、店铺屏蔽、交易账期延长、限制发布商品、店铺监管等处罚。

淘宝规则小二提醒卖家，为了提高宝贝的搜索排序，卖家可优化对宝贝的信息展示，但是一定不能随意更改成其他宝贝，避免产生违规行为而面临不必要的处罚。

什么是“换宝贝”？

“换宝贝”的定义，在滥发规则规避信息情形中，第4条“通过编辑商品类目、品牌、型号等关键属性使其成为另一款商品的商品要素变更”。简单说，商家之前卖的商品和现在卖的商品不是同一款商品。它包含不限于以下几种类型：

1) 将商品A修改成为完全不同品类的商品B；

2) 将商品A修改成为完全不同品牌的商品B；

3) 手机类目的商品，将商品A修改为完全不同型号的商品B，或将翻新机换成全新机。

“换宝贝”行为的违规处理

一旦发生换宝贝行为，商家会面临什么样的处罚？在新版规则下，商家一旦发生违规，商品就会被删除哦，而且会视违规情形的严重程度，商家可能会面临搜索屏蔽、下架/删除店铺内所有商品、店铺屏蔽、交易账期延长、限制发布商品、店铺监管等处罚。

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“换宝贝”案例详解:

【案例1】

商家小李今年8月的时候在卖iPhone6，当iPhone7上市之后，直接将iPhone6的商品信息更换为iPhone7；

解读说明：该行为属于换宝贝违规情形，iPhone6和iPhone7是不同型号的两款商品；

正确方式：iPhone 7上市后，应以单独的新链接进行发布。

【案例2】

商家小王一直在打造一个爆款补水面膜A，但是后期由于供应链等问题无法继续销售该款面膜，小王直接将该补水面膜A的信息替换为另一款美白面膜B；

解读说明：这种行为属于换宝贝的违规情形，面膜A和B是两款不同的面膜；

正确方式：由于补水面膜A无法继续销售，商家需将该商品进行下架，B款面膜将以新的链接进行发布。

【案例3】

商家小吴，之前一直在售卖魅族手机，今年9月iPhone7发布后，他将原来的魅族手机的商品替换为iPhone7；

解读说明：这种行为属于换宝贝的违规情形，商品进行了品牌变更；

正确方式：iPhone 7上市后，应以单独的新链接进行发布。

【案例4】

商家小张，将床和纸巾发布在同一个商品链接中，后来将纸巾的sku删除，只保留了一个床的sku；

解读说明：这种行为属于换宝贝的违规情形，出售商品的品类发生了变更；

正确方式：纸巾和床以单独的商品链接进行发布。

换宝贝的违规情形，包含但不限于上述举例内容，商家朋友需要牢记：宝贝属性的精准性和稳定性是有利于宝贝的搜索排序展现的，可以对宝贝的信息展示进行优化，但切记不能随意更改成其他宝贝哦！

来源 | 淘宝规则